Новый креативный лидер DD.NYC Agency: Дарья Шиян о глобальных трендах и локальных решениях
DD.NYC Agency — одно из ведущих креативных агентств Манхэттена, чьи проекты регулярно получают престижные международные награды, включая Pentawards и Dieline. Агентство создает айдентику для брендов, которые меняют рынок: от инновационных технологических стартапов до крупных некоммерческих организаций. Именно сюда, в команду признанных экспертов индустрии, Дарья Шиян принесла свой опыт работы на стыке культур.
За ее плечами проекты в четырех странах, от крошечных стартапов до международных брендов. «У каждого города свой визуальный ритм,» — рассуждает она. — "В Калининграде это неспешное сочетание немецкой готики и советского модернизма. В Минске — строгая геометрия проспектов. В Петербурге — имперская роскошь и авангард. А Нью-Йорк... здесь все эти ритмы сливаются в один пульсирующий поток."
Именно это умение чувствовать и переводить на язык дизайна культурные особенности разных мест сделало Дарью идеальным кандидатом на роль креативного лидера агентства, клиенты которого разбросаны по всему миру.
«Когда я только начинала в Калининграде, каждый проект был как прыжок в неизвестность,» — Дарья вспоминает свою первую студию Sezamme. Сначала были свадебные приглашения и логотипы для местных кафе, но уже тогда она стремилась к большему. "Мы с командой подолгу обсуждали каждую деталь, каждый завиток в каллиграфии. Тогда это казалось чрезмерным перфекционизмом, а сейчас я понимаю — именно там зародилось моё особое внимание к деталям."
Минск стал следующей ступенькой. В Magutna Studio она впервые столкнулась с технологическими стартапами — компаниями, которым нужно было не просто «сделать красиво», а создать визуальный язык, говорящий на равных с международными игроками. "Это была отличная школа — научиться создавать сильные бренды при минимальных бюджетах. Ты начинаешь мыслить нестандартно, искать решения там, где другие их не видят."
Но по-настоящему всё изменилось в Петербурге…
В городе на Неве Дарья столкнулась с проектом, который многие считали сложным — ребрендингом технологической компании Bnovo.
"Нужно было взять сухой B2B-продукт для отельеров и превратить его в нечто, от чего загорятся глаза и у клиентов, и у сотрудников," — вспоминает она.
Наблюдая за работой отелей изнутри, Дарья заметила, как технологии меняют привычный уклад индустрии гостеприимства. Это наблюдение легло в основу новой айдентики: минималистичный дизайн с акцентами, отражающими трансформацию традиционного в цифровое. Результат превзошел ожидания — за год после ребрендинга доходы компании выросли на 150%.
"Этот проект научил меня главному — любой сложный продукт можно объяснить простым визуальным языком. Главное — найти правильную метафору," — говорит Дарья.
Следом последовал еще более амбициозный вызов — создание с нуля визуального стиля для школы поварского искусства СВЧ. "Представьте, что вам нужно создать айдентику, которая будет одинаково убедительно выглядеть и на кухонном фартуке, и в Instagram* знаменитого шефа," — улыбается она. Дарья разработала гибкую систему визуальных кодов, которая позволяла школе говорить на одном языке и с начинающими кулинарами, и с профессионалами с мишленовскими звездами.
Параллельно появились проекты за рубежом. «Работа с европейскими брендами дала мне новый взгляд на дизайн,» — размышляет Дарья. В проекте для Mozart Hotel Group ей пришлось решать нетривиальную задачу: как сохранить историческую ценность каждого отеля и при этом создать современный, привлекательный для нового поколения путешественников образ.
"Каждый отель — это отдельная история, со своим характером и атмосферой. Наша задача была — не нарушить эту магию, но добавить к ней современное звучание," — объясняет она. Этот опыт оказался бесценным для понимания тонкой грани между глобальными трендами и локальной идентичностью.
В 2021 году Дарья приняла решение перебраться в Нью-Йорк. "Когда привыкаешь к четкой системе европейского дизайна, оказаться в Нью-Йорке — как попасть в другую вселенную, где правила постоянно переписываются," — делится она. Параллельно с работой над клиентскими проектами она начала разрабатывать концепцию Addicts Collective — модной ресейл-платформы с уникальным арт-подходом. "Я не просто создаю торговую площадку — я продумываю визуальные истории через тематические дропы-коллекции, систему арт-упаковки и концептуальные фотосъемки," — рассказывает Дарья. Проект находится на завершающем этапе подготовки, и должен запуститься в конце этого года.
Её нестандартный подход к визуальному мерчандайзингу и умение создавать цельные бренд-концепции не остались незамеченными — менее чем через три года она получила приглашение занять позицию арт-директора в DD.NYC Agency.
"В DD.NYC Agency меня привлекла возможность работать на стыке разных культур и подходов к дизайну," — делится Дарья. — "Здесь каждый проект — это новый вызов, новая возможность создать что-то значимое."
Её международный опыт оказался именно тем, что искало агентство. "Сейчас границы между рынками становятся все более размытыми. Бренду из Нью-Йорка нужно уметь разговаривать с аудиторией в Токио или Берлине, и наоборот. Понимание культурных нюансов становится ключевым преимуществом."
На вопрос о том, что она считает своим главным профессиональным достижением, Дарья отвечает неожиданно: "Знаете, это не награды и не громкие проекты. Главное достижение — это умение сохранять свежий взгляд на вещи. В дизайне нет универсальных решений, каждый проект требует нового подхода. И именно это делает нашу работу такой увлекательной."
"Нью-Йорк научил меня одной важной вещи — здесь неважно, откуда ты пришел, важно, куда ты идешь," — говорит Дарья. И чувствуется, что она точно знает свой путь.
5 дизайнерских принципов Дарьи Шиян:
- Детали решают всё. — "Перфекционизм — это не слабость, это стиль мышления."
- Каждый проект — это диалог с культурой. — «Важно улавливать ритм места и переводить его в визуальный язык.»
- Простой язык для сложных идей. — «Даже технологичный продукт должен быть понятен с первого взгляда.»
- Гибкость важнее формальности. — "Айдентика должна жить в Instagram* так же естественно, как на упаковке."
- Свежий взгляд — главный инструмент. — "Нельзя останавливаться в зоне комфорта — нужно постоянно обновлять оптику."
Василий Черный
*Организация запрещена на территории РФ
*включен Минюстом РФ в список физлиц-иноагентов