В этом интервью Евгения Изотова, предприниматель, маркетолог, продюсер и основательница event-агентства «OMG!», рассказывает о своем невероятном пути в сфере событийного маркетинга. От случайного открытия на Неделе моды до создания агентства, работающего с мировыми брендами, такими как Leroy Merlin, Mercedes-Benz, Porsche, KFC и Diageo, Евгения делится собственной историей. О технической сложности масштабных проектов, стратегии, приведшей к получению международной премии BEMA, современных трендах в индустрии и амбициозных планах на будущее — эксклюзивно для Экспресс-Газеты.
— Евгения, расскажите о вашем пути в событийный маркетинг. Что послужило толчком к началу вашей карьеры и как вы пришли к созданию собственного агентства?
Мой путь в событийный маркетинг начался совершенно случайно. После победы в предвыборной кампании в Курске мне подарили поездку на Московскую неделю моды. Там, среди блеска и гламура, я увидела организаторов мероприятий с рациями – это стало для меня символом, знаком судьбы. Меня увлек не показ мод, а сам механизм организации: свет, звук, энергия людей, которые управляли всем этим сложным процессом. Я поняла, что хочу создавать такие события, быть тем человеком, который управляет всем этим невероятным потоком энергии. Понимание того, что я нашла свое призвание, пришло лишь позже, когда подруга сказала мне, что это называется «ивент-менеджмент» или событийный маркетинг.
После окончания университета я переехала в Москву и начала ходить по собеседованиям в разные агентства. Однако ни одно из них меня по-настоящему не зацепило. Внутреннее «щелчок», понимание, что я нашла свое место, произошло только когда я попала на крупное мероприятие на 6000 человек. Тогда я поняла, что меня не просто привлекает организация, но и масштаб, возможность создавать пространство с нуля, словно строить город на глазах у публики. Эта работа стала моей страстью: чувство созидания, масштаба и влияния на людей перевешивало все трудности. Этот опыт подтолкнул меня к созданию собственного агентства в 22 года.
22 года — да, было страшновато, но невероятно интересно! А название моего агентства, «OMG!», прямо связано с реакцией клиентов на наши мероприятия.
Мы занимаемся организацией самых разных событий: от небольших мероприятий для топов крупных компаний до масштабных конференций, от ярких презентаций продуктов до сложных многодневных форумов. И всегда стремимся превзойти ожидания. Среди наших клиентов — такие компании, как Leroy Merlin, Mercedes-Benz, Porsche, KFC и Diageo, и каждый проект для нас — это возможность создать нечто уникальное, то, что вызовет именно эту реакцию — «OMG!». Именно эти «OMG!»-моменты, искренние эмоции клиентов, и стали основой для названия агентства. Для меня это не просто восклицание, это наша философия, стремление создавать события, которые запоминаются навсегда.
— Работа с такими международными брендами, как Mercedes-Benz, Porsche, KFC, Diageo, а также Nike, Toyota, Philips, Red Bull, говорит о высоком уровне доверия к вашей работе. Не могли бы вы выделить несколько конкурентных преимуществ вашего агентства? Как вам удалось установить такие связи и почему выбрали именно вас?
Да, 22 года – это, безусловно, необычный возраст для создания и ведения такого масштабного агентства. Многие бы посчитали это слишком рискованным шагом, но для меня это было логичным продолжением моей уверенности в своих силах. Я никогда не боялась больших задач и всегда стремилась к максимальному результату. Конечно, были моменты сомнений, но поддержка близких, вера в свою команду и непреодолимое желание создавать что-то грандиозное помогли мне преодолеть все трудности. Фактически, молодость дала мне необходимую энергию и способность работать почти без перерывов, что было критично на начальных этапах развития агентства.
Успешное сотрудничество с такими гигантами — это не просто удача, а результат тщательно выстроенной стратегии и последовательного выполнения обязательств. Ключевым фактором является глубокое понимание бизнес-целей каждого клиента. Мы никогда не подходим к проектам формально, мы вникаем во все детали, изучаем специфику бизнеса и корпоративной культуры. Это позволяет нам создавать мероприятия, которые не только впечатляют, но и приносят реальные бизнес-результаты.
Для поддержания долгосрочных отношений важны не только качество и масштаб мероприятий, но и взаимопонимание, открытость и прозрачность. Мы постоянно на связи с клиентами, регулярно отчитываемся о ходе работы и быстро реагируем на любые проблемы. Мы всегда готовы адаптироваться к изменениям и предлагать гибкие решения, которые учитывают специфику каждого проекта и постоянно изменяющиеся условия рынка. Это позволяет нам строить доверительные и долгосрочные отношения, основанные на взаимном уважении и общей нацеленности на результат. Мы инвестируем в эти отношения не только время и ресурсы, но и душу, и это приносит нам огромное удовлетворение.
— Не все event-агентства могут похвастаться такими результатами. Расскажите подробнее о вашем проекте светового шоу на Манежной площади. Какие технические сложности пришлось преодолеть при организации такого масштабного мероприятия с прямой трансляцией на 40 миллионов зрителей? Какие были ключевые показатели этого проекта?
Организация светового шоу на Манежной площади для крупнейшего российского оператора цифрового телевидения была невероятным вызовом — в День российского флага интегрировать бренд в масштабное мероприятие с прямой трансляцией на 40 миллионов зрителей. Мы разработали концепцию, включающую флешмоб из 162 артистов, 3D-мэппинг на и и использование современных технологий. Подготовка заняла недели, а сама застройка площади — целую неделю. Нам пришлось согласовывать всё с городскими властями, обеспечивать бесперебойную работу оборудования, синхронизировать выступления артистов с видеорядом и гарантировать безопасность огромного количества людей.
Ключевые сложности заключались в согласовании всех разрешений и обеспечении бесперебойной работы сложного технического оборудования в условиях ограниченного времени и пространства. Были моменты, когда казалось, что всё рухнет, но команда показала себя с лучшей стороны, продемонстрировав высокий уровень профессионализма и самоотдачи. Мы отработали все возможные сценарии и подготовились к различным форс-мажорным обстоятельствам. И это сработало.
В итоге, мероприятие стало ярким событием, вызвавшим огромный резонанс в СМИ и оставившим незабываемые впечатления у миллионов зрителей. Прямая трансляция набрала миллионы просмотров, и мы достигли всех поставленных целей – яркая интеграция бренда, широкий охват аудитории и положительные отзывы. Это был настоящий триумф, доказавший, что нет ничего невозможного для сплоченной и профессиональной команды.
— Насколько нам известно, вы установили рекорд Гиннесса еще одного проекта. Можете рассказать нам об этом подробнее?
Конечно! В рамках проекта, приуроченного ко Дню государственного флага России мы установили мировой рекорд Гиннесса, создав самую длинную в мире непрерывную линию из скворечников – более 1124 метров. Эта инсталляция, выложенная в форме птицы на площади около двух квадратных километров у 35-го павильона ВДНХ, была создана с целью привлечь внимание к проблеме сокращения популяции птиц. Тысячи скворечников, изготовленные по строгим орнитологическим рекомендациям, были использованы для создания этой уникальной инсталляции. Часть скворечников была раскрашена представителями телеканалов-партнеров оператора, создавая «Аллею партнеров». Для официальной фиксации рекорда присутствовали лицензированный метролог, два независимых свидетеля и официальный судья от Guinness World Records.
— Рекорд Гиннесса — далеко не единственная награда, которой были отмечены ваши проекты. Расскажите о вашем проекте «Ярмарка Шансов» для крупнейшей международной компании-ритейлера, специализирующейся на продаже товаров для строительства, который был удостоен авторитетной международной премии BEMA. Поделитесь, как вам удалось не только собрать бюджет, превышающий 1 000 000 долларов, но и получить такое признание на европейском уровне?
Проект «Ярмарка Шансов» был грандиозным мероприятием, задуманным как инновационная платформа для взаимодействия компании с клиентами и партнерами. Наша цель заключалась не только в организации яркого и запоминающегося события, но и в создании долгосрочной стратегии бренд-активации. Для достижения этого мы разработали концепцию, которая сочетала в себе развлекательные элементы, интерактивные площадки и возможности для обучения и общения.
Сбор бюджета в более чем $1 000 000 — результат тщательно проработанного коммерческого предложения и уверенности компании в нашем профессионализме. Мы представили им четкую концепцию, продемонстрировав потенциал проекта в плане привлечения аудитории и достижения бизнес-целей. Это было не просто мероприятие, а целостная маркетинговая стратегия, направленная на укрепление позиций бренда и повышение лояльности клиентов. И мы невероятно рады, что жюри международной премии BEMA по-настоящему признали нашу работу.
— А какие текущие тренды вы видите в событийном маркетинге и как адаптируетесь к этим изменениям?
Сейчас событийный маркетинг переживает период стремительных изменений, и главные тенденции — это персонализация, интерактивность и цифровизация. Клиенты ждут индивидуального опыта, возможности активного участия и взаимодействия с брендом. Поэтому мы в «OMG!» активно внедряем интерактивные технологии, создаем иммерсивные инсталляции и интегрируем цифровые платформы в мероприятия. В целом, наш подход — это постоянный мониторинг рынка, анализ трендов и быстрая адаптация к изменениям, чтобы предлагать клиентам самые современные и эффективные решения.
— Напоследок расскажите о ваших личных планах и планах на будущее развития агентства «OMG!». Какие амбициозные цели вы ставите перед собой?
Мои личные интересы часто находят отражение в тех мероприятиях, которые я организую. Это похоже на то, как художник создаёт на холсте отражение того, что происходит у него в душе. Когда я увлеклась диджитал-маркетингом, это привело к созданию конференции. А увлечение искусством вылилось в масштабный проект на Манежной площади с видеотрансляцией.
Event-маркетинг — это площадка для творчества. Она постоянно развивается, и мы растём вместе с ней, поэтому моя цель — сделать «OMG!» лидером мировой индустрии событийного маркетинга, агентством, которое устанавливает новые стандарты и вдохновляет других на творчество и смелые эксперименты. И я полна оптимизма и уверенности в своих силах.
Автор Анна Попова