В мире мобильных игр сегодня наступила новая эпоха, и одним из наиболее важных трендов стало использование технологии «Playable». Это направление демонстрирует уникальный подход к рекламе и развлечениям, объединяя их воедино. Все больше компаний прибегают к созданию игровой рекламы.
Однако, несмотря на стремительное развитие и востребованность «Playable» в мире мобильных игр, найти квалифицированных специалистов в этом направлении не всегда просто. О перспективах и вызовах, с которыми сталкиваются разработчики в этой индустрии, нам расскажет основатель и технический директор Studio Cation Юрий Гусак.
— Юрий, вы специализируетесь на создании демоверсий мобильных игр. В чем актуальность этого направления?
— Наша специфика — Playable, играбельная реклама. Она помогает привлечь внимание людей к мобильным играм и увеличить число установок. При этом важно, чтобы демоверсия была интересной и вовлекающей, потому что тогда больше пользователей захотят попробовать игры. Иными словами, это хороший способ показать, насколько забавной и полезной может быть игра.
— Чем это отличается от привычной видео-рекламы?
— По сути это два разных подхода к созданию интерактивных рекламных материалов. Playable-реклама обычно создается с использованием современных веб-технологий, таких как HTML5, JavaScript и CSS. Это позволяет ей работать на большинстве современных мобильных устройств и веб-браузерах без необходимости использования плагинов. Плюсы playable очевидны — это интерактивность, лучший захват внимания, запоминание и увеличение затраченного времени на взаимодействие с рекламой. К тому же мы делаем геймплей максимально близким к рекламируемой игре, поэтому игровой опыт получается более «честным».
— То есть можно сказать, что Playable-реклама представляет собой современный и более эффективный способ создания интерактивных рекламных материалов?
— Именно так. Такой формат позволяет пользователям непосредственно взаимодействовать с контентом, вместо простого просмотра рекламы. Они могут «попробовать» игру, таким образом, лучше понять ее ценность — а это способствует увеличению конверсии. Пользователи, которые предварительно протестировали игру через playable, чаще остаются активными, так как они уже знакомы с игрой и более склонны к установке и использованию.
— Это сложнее традиционных видов рекламы?
— Конечно, такой интерактив более затратный, трудоемкий и технически непростой. Тем не менее, он стал неотъемлемой частью мобильной рекламной индустрии, может обеспечить высокий уровень вовлеченности и конверсии, что делает ее актуальными для многих брендов и разработчиков.
— А в чем основные трудности создания таких демоверсий?
— Смотрите. Любые рекламные платформы ограничивают размер демонстрационных версий игр до 5 МБ. В пределах этого ограничения мы берем на себя задачу преобразовать заказанные разработчиками игры в демонстрационную версию, сохранив при этом ее игровую механику и геймплей. Мы вручную пишем код и адаптируем графические элементы, чтобы уложиться в ограниченный объем, но при этом сохранить возможность игры.
— У вас большая конкуренция?
— Нет. На самом деле в мире очень мало студий, занимающихся созданием рекламы в формате playable. Эта отрасль действительно низкоконкурентная, что позволяет нам привлекать клиентов не только из одной страны, но и со всего мира. Мои заказчики находятся на Кипре, в Англии, Чехии и Америке. Недавно мы начали переговоры с игровой студией из Китая, но на данный момент проект находится на стадии согласования. Фактически, у нас достаточно заказов на несколько месяцев вперед, и иногда приходится отказывать потенциальным клиентам из-за загруженности.
— В чем проблема?
— В нехватке специалистов. Это довольно уникальное направление, и курсы, обучающие этой специализации, попросту отсутствуют. Информация по данной теме очень разрозненная. Да, можно найти некоторые статьи в интернете, но их немного, и они не охватывают все аспекты.
Основная сложность заключается в том, что существующие образовательные программы обычно разделяют программирование и дизайн как две отдельные сферы. Однако в случае Playable-рекламы необходимо понимание и программирования, и дизайна в равной мере. Например, программист должен знать, как правильно настроить цветовую гамму, управлять освещением в сцене и понимать, как цвета влияют на сжатие текстур. Это требует широкого спектра знаний и навыков в области дизайна, что делает процесс обучения более сложным.
— Как же вы собрали свою команду?
— Когда я начинал, мне пришлось и обучать людей с нуля. Этот процесс занял около двух лет. Мы даже не рассматривали кандидатов с опытом, потому что такого опыта практически нигде не было. Нам пришлось самим разбираться во всех нюансах. Никто не приходил к нам уже с готовыми навыками. Однако, это во многом нас объединило — за все годы, что мы работаем, из команды ни ушло ни одного человека!
— Это большая редкость в наши дни. Но в условиях тотального отсутствия информации, наверное, сложно отслеживать новые тренды в вашей сфере?
— Для нас это не сложно. Мы активно анализируем рекламу наших конкурентов, следим за их работами. Ну и сами играем в разные игры на разных платформах. Для такой работы необходимо глубокое погружение в мир игр и рекламы.
— Какие тенденции тренды наблюдаются в последнее время в индустрии мобильных игр?
— Сейчас в индустрии мобильных игр наблюдается заметное усовершенствование игровых механик. Если раньше игры были простыми и включали в себя только одну игровую механику, то сейчас встречаются игры, которые комбинируют несколько различных механик одновременно. Это может включать до трех, четырех, или даже пяти различных способов взаимодействия с игровым миром. Одновременно с этим заметно улучшилась графика в мобильных играх. Многие из них перешли на трехмерные модели и более качественные визуальные эффекты. В итоге создается более увлекательное и впечатляющее визуальное восприятие игры. Также, стоит отметить, что многие мобильные игры сейчас ориентированы на мультиплеер и онлайн-соревнования. Это позволяет игрокам взаимодействовать друг с другом и соревноваться в режиме реального времени, что добавляет элемент соревновательности и социальной составляющей в игровой процесс.
Все эти тенденции делают индустрию мобильных игр одной из наиболее динамичных и перспективных, и в ней всегда нужны грамотные специалисты, готовые воплощать новые идеи и концепции в жизнь.
Анна Попова